Analytika pre výsledky (pre CMO a PPC) 🔥
Spoznaj najčastejšie chyby, získaj overené metriky ... ⬇
Analytika ma baví od začiatku online kariéry.
Dáva naozaj moc - niečo vylepšiť.
Na druhej strane vidím, ako sa CMO a PPC špec.
často strácajú v nepodstatných ukazovateľoch.
Ako sa zamerať na podstatné?
1. CMO level
Aký výkon majú jednotlivé channels?
Aký výkon má web (dôležité časti)?
1.1. CHANNELS:
- Sessions
- Transactions
- Revenue
- Conversion rate
- PNO/ROAs (pri všetkých platených channels)
Hlavne PNO/ROAs je extra dôležité.
Conversion rate ukazuje potenciál daného channel.
Takto nájdeš silné channels (ďalej tlačiť),
potential channels (viac tlačiť) a
slabé channels (okresať).
Iba 2/10 klientov si toto sledujú.
Problémom býva know-how,
ale tiež integrácia.(napr dáta FB reklamy je potrebné importovať).
1.2. WEB
Aký výkon majú dôležité časti webu?
Zlepšiť slabé časti webu je najrýchlejšia cesta k výsledkom.
Miera pridania do košíka
(add to cart rate)
- miera od Product detail po Pridanie do košíka
- ukazuje atraktívnosť ponuky
Miera priechodnosti košíkom
(checkout rate)
- miera od začiatku košíka po dokončenie nákupu
- ukazuje, ako je košík easy na dokončenie
Miera pre Mobilné zariadenia
(mobile conversion rate)
- mobile zväčša tvorí väčšinu návštevnosti
- ak je mobile výrazne slabší - nutná oprava
Svoje hodnoty je dobré si porovnať s benchmarkom.
Asi 1/10 klientov si toto sleduje a pracuje s tým.
2. PPC level
V PPC ťa zaujíma hlavne výkonnosť daných kampaní.
- Sessions/Clicks
- Conversions
- Conversion Value
- Conversion rate
- PNO/ROAs
Toto si sleduješ pravidelne,porovnávaš s KPI.
Menší význam má sledovať Impressions, Impression share, CTR.
Prečo? Kvôli automatickým biddingom.
-------
Je toho veľa?
Súhlasím 🙂
Získať detailné know-how v Analytike trvá pár rokov.
Performance Akadémia ti pomáha s podstatným: ⬇
- naučíš sa dôležité oblasti webu a PPC 🔥
(spoznáš aj benchmarky)
- získaš reporty 🔥
(hotové templaty v Looker studio)
